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产品语境与点赞推荐

产品语境与点赞推荐

没错是微信 7.0 的相关话题,偶然起意,三言两语,关于“好看”逻辑。

先说结论,怕忘记:

  • 在领域特定的产品/服务语境中,基于关系链的互动行为进行内容推荐,符合内容消费者对于特定内容类型的预期,有益于内容消费黏性提升。
  • 在领域非特定的产品/服务语境中,基于关系链的互动行为进行内容推荐,有效性待考。

前者,譬如本地生活类产品,无论其关系链来自熟人体系还是平台中相对陌生的关注,将好友点赞过的 POI 相关内容推荐到我的面前,易于接受,因为在这个产品当中,心智场景是特定的,人际关系相对次要,而基于这层关系提炼出的 POI 是大家更为关注的。我乐于让好友看到我点赞过的咖啡店,同样也乐于了解那些获得过熟人赞许的咖啡店。

后者,譬如泛型的、通讯/资讯功能型的产品,并无特定的领域语境,关系链所消费的内容五花八门,且很大程度上与私人属性相关。在这样的语境中依靠关系链所提取的“推荐内容”,与个人内容消费倾向的匹配度未必有很大重合,并会涉及隐私问题。

我为冷兔公众号的沙雕文章点赞后,看到这篇文章出现在了信息流当中,被我的熟人们看到;人设崩坏。我在信息流当中看到他人赞过的党建团建相关文章,不明所以。或许需要新一层可见权限管理机制。

再次结论:

  • 在领域特定的产品/服务语境中,基于关系链的互动行为进行内容推荐,符合内容消费者对于特定内容类型的预期,有益于内容消费黏性提升。
  • 在领域非特定的产品/服务语境中,基于关系链的互动行为进行内容推荐,有效性待考。

三言两语,思考欠缺深度,欢迎各位探讨。